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今月13日に閉幕した大阪・関西万博において、公式キャラクター「ミャクミャク」
の人気ぶりはすさまじかった。発表当初は「怖い」「気持ち悪い」など拒絶
する声も少なくなかったが、徐々に「かわいい」と夢中になるファンが増加。

会場内では、ミャクミャクを意識した赤×青のコーディネートに身を包んだり、
カチューシャなどのグッズを身につけたり、ミャクミャクグッズを購入するため1時間待ちの
長蛇の列をなしたりするなど、随所でミャクミャク人気を実感させられる光景が見られた。

その経済効果は、万博会場内の買い物だけでも1日当たり推計5億円を超え
（7月末まで、アジア太平洋研究所・関西観光本部の共同調査より）、
黒字化にも大きく貢献したと言われている。

万博閉幕後も営業を続ける各地の「会場外オフィシャルストア」に加え、今月20日には
「2025大阪・関西万博オフィシャルストア ジュンク堂書店堂島アバンザ店」（大阪市北区）
のオープンが新たに発表されるなど、その勢いはとどまることを知らない。

この熱狂は一過性のものに終わるのか。あるいは、次の世代にまで
語り継がれる「レジェンド」として、新たな活躍の場を見いだすのか――。


　----------　　----------　◆今後、ミャクミャクはどうなる？　----------　　----------

　(ミャクミャク) http://pbs.twimg.com

ミャクミャクの知的財産権を有する日本国際博覧会協会（万博協会）によれば、
大阪・関西万博IP（ロゴマーク、ミャクミャク、デザインシステム、大阪・関西万博の名称）
に関する商品へのライセンスや協賛者・出展者、政府・自治体・関係団体等による
使用期限について、従来は閉幕日（10月13日）までとしていたが、
経過措置として、来年3月末まで継続することになったという。

その上で、ミャクミャクにまつわるIPは依然として人気が高く、
日本各地における地域活性化にも一役買っているとして、次の場合には
来年4月以降も商品ライセンスや政府・自治体・関係団体等によるIP使用
（商用は有償、非商用は原則無償で検討中）を可能にするとしている。

　?大阪・関西万博を記憶に刻み、理念の継承・発展に資するもの
　?SDGs（持続可能な17の開発目標）の推進に資するもの
　?地域活性化に資するもの

万博の理念継承、SDGs推進、そして地域活性化という大義のもと、ミャクミャクが
今後も社会貢献という形で、私たちに姿を見せ続けてくれることに期待したい。

(次へ続く)