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★こんな｢CM差し替えドミノ｣は見たことがない…スポンサー企業に見放されたフジテレビ社長の"致命的な失言" 疑惑が｢経営者レベルの問題｣だと企業が認識した

中居正広氏を巡る一連の問題で、フジテレビにCMを出稿していた企業が続々差し替えを決めている。
桜美林大学准教授の西山守さんは「記者会見での港浩一社長の『あの発言』がまずかった。
あの一言のせいで、企業が事態を重く見た可能性は高い」という――。

●前代未聞のCM差し替えドミノ

タレントの中居正広氏と女性との間のトラブルにフジテレビの社員が関与していた疑惑について、1月17日にフジテレビが記者会見を開いた。
その翌日、トヨタ自動車、日本生命などの大手企業は、フジテレビに出稿しているCMをACジャパンのものに差し替えた。

NTT東日本、第一生命、明治安田生命保険、アフラック生命保険、花王、日産自動車などもCMの差し止めを発表するに至っている。

筆者は約20年間広告業界に身を置いていたが、今回のような事態は前代未聞だ。
東日本大震災などの大災害、安部晋三元首相の*害事件のような世の中を騒がす大事件などが起きれば、
企業CMの一部、あるいは全部がACジャパンのものに差し変わるが、今回のフジテレビのCM差し替え騒動は、
それらと同レベルの現象が起きている（ただし理由はまったく異なる）。

スポンサー企業が不祥事を起こしたり、番組に出演するタレントが不祥事を起こしたりした場合も、同様の差し替えがされることがある。
直近では、松本人志氏の性加害疑惑が発覚した際に、松本氏の出演番組のCMの一部がACジャパンに差し変わった。

●「セシウムさん」テロップでは番組が打ち切りに

テレビ局側の問題で差し替えが行われることもある。
有名な事例としては、2011年に東海テレビ（フジ系）の番組「ぴーかんテレビ」の中の
「夏休みプレゼント主義る祭り」の当選者を知らせる場面で「怪しいお米 セシウムさん」などと不適切なテロップが表示された件がある。
問題発生後、同番組のCMはすべてACジャパンに差し変わり、最終的には番組自体が打ち切りになった。

今回のフジテレビの事案はテレビ局側の問題に起因するため、最後のケースと類似している。
しかしながら、「ぴーかんテレビ」の例に限らず、これまで起こったのは番組単位での差し替えだ。
テレビ局側の問題によって特定の番組に限定されず、広くCMが差し変わる現象は、筆者が知る限り本件のみである。

その点で、このたびフジテレビのCM差し替えは前例がなく、「前代未聞」と言ってもよい事態なのだ。

●「セクシー田中さん」騒動でもCM差し替えはなかった

概して、メディア企業は叩かれやすい。特に最近ではテレビ局が標的にされやすい。
2024年に関していえば、年明け早々に、ドラマ「セクシー田中さん」の原作者の自*という痛ましい事件が起き、日本テレビが非難された。
原作者の*の前に、ドラマ制作をめぐって、原作者と日本テレビ、および脚本家とのトラブルが明るみになっており、
日本テレビは激しく批判された。

7月には、系列局の日本海テレビの元幹部社員による「24時間テレビ」の寄付金などを着服した問題が発覚し、日本テレビも大きな批判を浴びた。
横領を行った元幹部は、業務上横領の疑いで書類送検されている。

さらに、100キロマラソンのランナーを務めたお笑い芸人のやす子さんが、足を痛め、台風も接近している中で、
トラックを75周も走ったことに対して、過酷な状況に追い込んだことが批判された。
以前から、同番組は「感動ポルノ」といった批判がされ続けていたが、2024年はテレビ局に向けての批判がピークに達した感がある。

しかしながら、日本テレビの不祥事によって、同局のCM放映が差し控えられることはなかったし、
「24時間テレビ」単体を見ても、スポンサーが離反するという現象も確認できていない。

昨年の日テレの事案では、*者も出たうえ、違法行為も行われている。
一方、今年のフジテレビの問題においては、いまだ社員が問題に関わっていたかどうかも明らかになっていないし、
違法行為を行っていたということも確認できていない。

フジテレビと日本テレビに対するスポンサー企業の対応の違いはどこにあるのだろうか？（続く）

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