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大手焼き肉チェーン「牛角」が実施した「食べ放題プランの女性半額キャンペーン」が議論を呼んでいる。

　(中略)

こうした性別を限定したキャンペーンに反発が起こるのはなぜか。
教育社会学・ジェンダー学を専門とする関西大の多賀太（たが・ふとし）教授に聞いた。

　◆顧みられない「男性の中の不利な人」

今回のキャンペーンは、ファッションイベント「東京ガールズコレクション（TGC）」への
初出展を記念したもの。2〜12日の月〜木曜日にアプリからの予約限定で、90品を注文できる
「牛角コース」（3938円）が1969円、「堪能コース」（5258円）が2629円になる。

TGCは、さいたまスーパーアリーナで7日に開催された。牛角を運営するレインズインターナショナル
の広報によると、10代後半から20代までの女性という若年層への認知獲得のためだった。

半額キャンペーンの実施には「食べ放題での注文量が男性に比べて女性が肉4皿分少ない」
という背景もあった。ネット上での反応について担当者は「弊社として性差別を意図して
おこなったものではありませんが、貴重な意見として参考にさせていただきます」と説明した。

なぜ、反発が目立ったのか。多賀教授は

　「生まれながらの属性によって違う扱いを受ける、しかも、その扱いによって
　一方の属性が優遇されて、他方の属性が不利に扱われる。単純に考えれば、全ての人々が
　同様に扱われるべきであるという概念である『機会均等』に反しているように思えます。
　そこに対して、直感的に『おかしい』と感じるのは、当然ありうる反応だと思います」

と語った。

　(以下略)

(次へ続く)